Hay una palabra que ha sonado muy fuerte y que seguro la has escuchado si estás alrededor de algún aspecto del marketing digital y ésta es: el SEO. Pero, si no tienes muy claro de qué se trata o si, simplemente, quieres saber más del tema, sigue leyendo pues te contaremos sus aspectos esenciales. 

¿Qué es el SEO?

Por sus siglas, el Search Engine Optimization se trata, literalmente, de la optimización de en los motores de búsqueda, siendo el  proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. 

Así, el SEO será un conjunto de herramientas y prácticas que ayudarán a los sitios web a obtener una mejor puntuación en los resultados de búsqueda, lo que generará más tráfico hacia el sitio y, potencialmente, más negocios.

¿Cómo se compone el SEO?

Por otro lado y, a su vez, el SEO se compondrá de 2 tipos de elementos:

• On-site: El cual se preocupará de la relevancia, es decir, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal que es, su contenido, por lo que se debe incluir: optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
• Off-site: El que se centrará en factores externos a la página web, incluyendo el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda. 

Y claro, habrá que optar por alguna de los 2 estrategias SEO:

• White Hat SEO: Consistente en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda, comprendiendo las técnicas que buscan hacer más relevante una página a través de aportar valor para sus usuarios(as).
• Black Hat SEO: Incluyendo acciones técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda, por ejemplo usando Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. 

Viendo así, que siempre debemos optar por un SEO positivo (White), pues el negativo sólo traerá resultados al corto plazo, siendo una estrategia altamente  arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y sin aporte de valor.

¿Quién me puede ayudarme con el tema?

Ahora bien, ya que sabes lo esencial sobre el SEO, probablemente te preguntarás con quien puedes acudir para que te ayuden en este tipo de estrategias y, la buena noticia, es que hay diferentes excelentes agencias que pueden hacerlo. 

De hecho, una de ellas SERNA Group, tiene muy buenas directrices y acciones, incluyendo:

• Auditoría SEO
• Análisis de la competencia
• Estudio de palabras clave / Keyword Research
• Estrategia de Contenidos
• Velocidad de carga

Y, claro, informes mensuales para seguir la evolución de la página web, informando sobre las principales estadísticas de usuarios(as) y páginas, usando herramientas como Google Analytics y Google Search Console.

La importancia del SEO

Como viste, el SEO será el responsable de conseguir la visibilidad de cualquier sitio web a una posición más alta y, lo más importante, mantenerlo por encima de sus competidores. 

Así que, si tienes un negocio que usa medios digitales, no pierdas un segundo y aumenta tu visibilidad, tráfico de usuarios, tasa de conversión y, claro, el retorno de tu inversión usando SEO.